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【抖音】打造健康生态,与开发者共存共赢
浏览量 57时间 2020-05-13

一、背景

头条搜索站长平台上线五个月以来,得到了全网站长的积极响应和大力支持,在大家的共同努力下,头条用户获得了更好的搜索体验。搜索结果质量的提高和排序的优化,使得头条搜索整体流量显著上涨,站长们也通过优质内容获取了更多流量,而如何为开发者创造更大的价值成为我们目前的工作重点。
根据调研我们发现,对于H5的搜索结果,用户特征是浏览后即离开,站点很难获得更多的互动和转化,而小程序因其完善的功能和多元的召回形式,能够帮助开发者在一次搜索曝光后多次触达用户进而促成转化,极大地降低了获客成本;另一方面,优质的小程序内容有机会进入头条主信息流中分发,助力寻找新的流量增长点。字节跳动诚邀各位站长接入字节小程序,我们在给予最大的流量资源扶持的同时,也将提供远优于H5变现体系的小程序广告能力。
 

二、流量与变现助力:

1.多场景流量增长:

  • 搜索场景流量:在搜索场景下,无论用户是精准搜索还是泛搜索词搜索,小程序都有更丰富的展示和更高效的连接:由于小程序的体验更优,自然搜索的排序策略中小程序将优先于原H5展示,在继承原流量的同时获得更多权重;同时增设更多搜索入口让搜索需求更快直达小程序:如open字节如意官网卡片、小程序聚合卡片、搜索服务直达卡片等。

相关示例:
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  • 信息流流量:基于今日头条平台优势和信息分发能力,信息流分发作为主要产品形态聚集了重要流量,优质的小程序内容有机会进入头条主信息流中分发,让站长们有机会在feed中寻找新的流量增长点,不断找到潜在受众。

相关示例:
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  • 培养私域流量:区别于搜索场景下用户”看完即走“的公域流量特点,小程序依托于宿主端的通用能力(如小程序盒子、收藏、消息通知等)能更有效地提升用户留存;同时开发者在获得更有价值的多层次运营数据后,能够独立设计策略运营自有用户,进一步提高用户转化。

相关示例:
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  1. 多形式广告变现:字节小程序接入头条广告联盟的广告,广告组件具备展示多种类型广告的能力,目前包括信息流广告、视频前后贴广告、激励视频广告和banner广告等多种类型,变现能力强,显著高于原H5联盟广告

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  1. 技术运营支持:
  2. 专属技术支持:小程序开发问题将提供优先的技术支持
  3. 多端同时上线:支持今日头条、抖音等字节系多平台同步上线
  4. 免费认证服务:主体认证服务费由字节跳动小程序平台承担

三、接入流程

  1. 报名链接:https://wj.toutiao.com/q/15943/06j79u22/3520/
  2. 小程序接入:https://developer.toutiao.com/dev/cn/mini-app/introduction/plug-in/register-auth/registration
  3. 小程序开发上线:https://developer.toutiao.com/dev/cn/mini-app/develop/framework/basic-reference/introduction
  4. 小程序接入搜索:https://microapp.bytedance.com/dev/cn/mini-app/introduction/functional-plug-in/search/search-reference
  5. 其他场景拓展:https://microapp.bytedance.com/dev/cn/mini-app/introduction/flow-entrance/toutiao/recommend/recommend



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